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标题: 4个维度判断一个营销案例好不好 [打印本页]

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作者: 默默的后期君    时间: 2019-7-2 17:20
标题: 4个维度判断一个营销案例好不好
评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量：

1、营销案例本身有创新点吗？

创新点≠创意，这里的“创新点”是指：

• 是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的精准营销；
• 是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？
  

2、能否激发用户自传播？

在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。通常，引发用户自发传播的要素主要有6点，分别是：

• 营销内容要使用户产生共鸣；
• 满足用户某种社交心理需求；
• 个性化定制；
• 让用户有参与感；
• 紧密结合社会热点；
  
  

3、能否形成广泛的社会影响？

真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。

4、能否实现品效合一？

从品牌角度来看，一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用，给品牌带来声量的同时，增加销量转化。

例如，一次营销活动曝光花费50亿，却没有在销售上起到任何增长，这样的案例绝对不是什么好案例，并且这种模式也不可持续。

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纵观上半年经典案例，可谓各有千秋，各个品牌强势崛起，爆发出非常大的品牌影响力。但总结起来，这些营销活动的成功，不管是跨界联名、还是借势营销，都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。

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