如何书写我们的PR稿件

默默的后期君

PR稿件是每个公司都会书写的一类稿件。那么我们应该如何策划我们的稿件呢？AAA小编今天带大家来看看如何书写我们的PR稿件。


1.绘制你的信息地图

“信息地图”是一种有效的逻辑梳理方法。它是指将一篇稿件所要包含的信息要素都摊开到一张白纸上，再将他们分门别类地“组装”起来，确保稿件言简意赅，条理清晰。通常来说，信息地图的模板为下图所示：

、
2.“三段式”结构，告别“一镜到底”

有的公关稿，就算读者好不容易鼓起勇气读完，也会产生一种累得快断气的感觉。这种文章一般是“一镜到底”式文章：除了文章标题外，内文里找不到一个小标题，全是大段连篇的文字。这样的文章约等于要让读者自己去提炼核心信息，谁有这个闲工夫呢？

通过上文“信息地图”这一步骤的逻辑梳理，我们已经可以提炼出文章的几个核心信息，接下来要做的，就是把这几个核心信息转化为文章的小标题，将整篇文章划分为几个相对独立而又逻辑相连的部分，使文章的结构更立体，要点更突出。

一般而言，超过800字的稿件就建议使用“三段式”结构，也就是一篇文章提炼3个关键信息点，使用3个小标题，当然，到底是“几段式”取决于稿件信息量的多寡，可以随之进行灵活调整。“三段式”文章的最大好处是，当读者没有那么多时间和耐心读完整篇文章时（大部分情况下都是如此），他们至少可以通过几个小标题快速获取文章的核心信息。

除了几个核心的小标题之外，一段优秀的导语对稿件来说也很关键。导语，也就是稿件的开篇，必须足够引人入胜，才能引起读者注意。Naveed Saleh认为，“好的导语应该简单明了、与文章相关、引人入胜、焦点集中。好的导语应该设置悬念，使文章有趣、有新闻价值”。

不同类型的公关稿，适合使用不同类型的导语。最常见的是新闻稿的概括式导语：五个“W”和一个“H”，即When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和“How”（如何）。

此外，还有特写式导语、叙述式导语、悬念式导语、趣事式导语、悖论式导语等各式各样的导语类型，可以根据稿件的受众群体及内容风格进行选用。

3、行文简练：50% 原则

在公关稿甚至任何类型的稿件写作中，杜绝废话都是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因，如果它可要可不要，那就删掉它。

一般来说，写作者对自己写出来的文字总有些怜爱之情，删稿就像割肉般难受。但其实大部分公关稿都可以用其原有字数的一半，去承载相同的信息量。在写作的过程中，可以先做加法再做减法，将核心信息和相关的重要论据、素材都写上，然后审视哪些重要，哪些更重要，进行合理的裁剪。

在裁剪时可以使用“50%原则”，也就是在保证信息量不变的情况下，尽量裁减掉一半不必要的内容，让整篇稿件更加清晰简练。