活动策划如何进行？ - AAA教育论坛 -

如何高效进行活动策划：活动策划定义、活动铁三角、借势营销。大家都在做活动，那什么才是活动运营？活动运营不是岗位，而是一种常用的手段。

活动策划是指针对不同运营目的、不同性质的活动进行的运营手段，包括前期的策划、准备，中期的实施以及后续的结果跟踪与复盘。

1、活动策划对所有互联网产品来说是管理用户的四大策略之一；

2、活动策划对交易类产品来说是提升交易额的促销活动；

3、活动策划对社区产品来说是促进用户互动量的常用手段；

4、活动策划的目的性和引爆性是它的特点。

1、活动营销工具（比如红包，鲜花，爱奇艺会员等）；

2、活动互动场景（抽奖，游戏得奖，秒杀，口令，拼团等）；

3、商店、产品、商品的包装（商店比如微盟，有赞；产品要挖掘内容，包装有趣有内容）。

1、借势热点：明星八卦、火热的电视剧等如：太阳的后羿播放后，当时关于宋仲基的周边、活动等，如果借势这个热点可以利用宋仲基的一些活动、门票等策划活动。

2、时效性：大家熟知的一些节假日，几乎与热点融为一体。

4、原生造节：京东 618、天猫双十一、小米米粉节、乐视乐迷节等属于公司大的战略，必须有强大的推广资源，包括地推广告、视频广告等。

突发性：不知道什么时候会发生不确定性：不确定其会不会再发生；

时效性：借势策划的最佳时间是 24 小时内，48 小时内除非内容非常有价值，否则基本没有效果；

借势热点策划是一个目的性非常强的工作，如果只发一张海报，用户也不下单、不注册、不转发，这样是没有价值的。因此，我们这里借势热点并不是明星八卦、社会新闻，更多的是节假日等，这是可预测的热点。

节假日存在的问题：期间存在几乎 300 万的活动等待用户参与，怎样吸引用户参与活动？

建议：至少提前一个月准备活动的三要素：营销工具、互动场景、商品内容包装。重点是互动场景的策划。

热点分析——挖掘热点关键词——剖析运营目的和产品——热点借势活动的三要素

最核心的部分：热点借势活动的三要素。如何收集热点相关信息：

2、新浪微博、新闻客户端：信息较新、较真实；

3、垂直论坛：百度足球吧、懂球帝 app 等。

目的：提升流量豆的销售额策略：抽奖送流量豆、转发送流量豆、邀请好友送流量豆。

问题：策划这么多活动，并没有好的提升建议：不同活动赠送的同一产品，可以赠送折扣券等，提高用户购买意愿。