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标题: 【艾瑞报告】2018 年中国中产女性消费报告 [打印本页]

作者: 默默的后期君 时间: 2019-3-11 10:17
标题: 【艾瑞报告】2018 年中国中产女性消费报告
中国中产女性消费五大趋势

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认知：对品牌最敏感，同时也对价格最敏感。

各线城市倾向于购买海外体用品牌的人群占比差别不大，对美妆大牌的认知也差别不大。当大牌打折时，88.8%的中产女性会倾向于购买国外运动产品。

渠道：信息获取碎片化，但获取渠道固定化。

购物和品牌信息多来自自我研习、熟人推荐或更高收入人群的示范效应，所以高端品牌的价格策略最容易打中中产人群。因此，品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道。

自我：女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己。阶层：购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈。

商品需求个性化、人格化、情感化。家居消费升级存在蓝海。

阶层：购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈。
商品需求个性化、人格化、情感化。家居消费升级存在蓝海。

精神：“无形消费”重投入，谈资比包包重要。

相比物质的有形消费，中产女性在教育、旅游、健身塑型等“无形消费”上的投入越来越大。

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