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标题: 新媒体运营面试应该如何准备？ [打印本页]

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作者: 小脸蛋疼不    时间: 2019-5-10 17:14
标题: 新媒体运营面试应该如何准备？


  针对以公众号为主的新媒体运营，大多数的面试官，会问的问题，主要有这么3点。
  1. 你觉得目前做新媒体，最关键的几点是什么？
  （有经验的没经验，都喜欢这么问。但是这个问题比较泛，最好先不要回答，而是反问一句：这个首先要清楚，您所说的新媒体平台，运营它的目的是什么？
  注：一般情况下，目的主要有三类：     
a.营销型的号，以卖东西盈利为主（参考各类淘宝卖家做的号）。
b.运营性的号，以做广告盈利为主（大部分自媒体都算）。
c.管理性质的号，目标是作为信息源发布公司内部信息，和吸引客户（比如招商加盟类）。
  作为面试者，一般的回答是：现在的新媒体平台已经处于高度饱和状态，目前已经有2000多万个公众号。现在的大环境早就渡过了红利期，这时候想运营好新媒体，最关键是高度明确的定位，其次是选题，再是排版、取标题、互动等外围工作的展开。
  其中，这个明确定位，就是要摸清楚这个号是属于哪一类的。如果是营销号，靠卖东西为主，那么这个号，所谓的原创，逼格，设计感等等都不重要了，能促使东西卖出去，赚到钱才是最重要的。
  涨粉，点击率甚至都是其次的。一切围绕卖东西展开，就是变相的广告位而已。真正核心的还是内容上的劲爆，和用户的精确互动。效果要立竿见影。
  着重的是如何打折，如何推荐商品，如何提炼卖点，如何促进销量等等。
  运营性的号，涨粉和点击率，以及粉丝的粘性比较重要。这种号从头到尾，要有一种人格魅力和腔调，从排版到文案上，需要一些独特的气质和新意。
  这种号需要比较多一点的想法，最重要的，需要原创内容。要做好这样的号，纯粹做搬运工，想有起色很难。（除非这个号起步较早，基础已经很扎实。）
  管理性质的号，涨粉和点击率都不是太重要。对于有些公司而言，并不指望靠这个号赚钱，只是靠他发布一些内部的新闻，以及各种信息，相当于一个便捷式广播站。
  对于这种号，就是力求在信息处理上，清晰，简洁。效率比新意重要。这种号往往是作为一个媒介，用来吸引客户。所以在目录的建立上，力求把公司的简介，产品展示做好，还有提供最方便的联系方式和咨询。发布的内容，也偏行业化，垂直而细分，吸引精准的用户。
  路人甲的关注，对于这种号的价值几乎为零。所以切忌花太多精力，去吸引业外的路人甲关注。

  2. 如果让你来做我们公司的新媒体，你会怎么做？
  一般的回答是：首先详细了解公司的内容及新媒体运营在目的。根据这个目的，从公众号（包括其他平台）的简介，自定义菜单，自动回复等功能做合理的调整。然后在选题上参考目前最热的内容，定制一些具有传播性的文章，带动后台的流量。
  再者，加强用户的粘性，建立微信群，加用户微信等提高互动等。其中，还有一大重点，即通过后台操作，分析检测目前这个号的属性和突破口。还有，通过类似于（新榜）这样的第三方平台来测试这个号目前的活跃度和广告价值等。
  总之，就是我会先用各种专业的操作平台来测这个号，问诊把脉，然后再开方子。类似与医生给病人看病，有病先治病，病治好了再定制养生，强身健体的方案。

  3. 你觉得目前有哪些新媒体做的比较好？
   面试官没话说的时候，基本都会这样问吧。所以要先准备好一些平常熟悉度比较高的说辞。
  个人提供的参考（不带有价值观判断，针对规模和效果说就行了，最好是以热门的为主，夹杂一些相对冷门的.
做的比较好的，类似于十点读书，夜听，为你读诗，咪蒙，周冲的影像声色，六神磊磊读金庸，一条，二更食堂，晚安少年，毒舌电影，等。（相对热门的）
  单读，局部气候调查组，概率论，桥下有人，好物控，全球电影通缉令，王路在隐身，刺猬实习校招，艺非凡，等。（相对偏冷门一点的）
  面试官一般会追问，你们觉得他们好在哪里呢？（其实理由都差不多。可以挑几个熟悉的号说，个人号做的好的，一般都是写作风格鲜明，选题易撩动大众情绪，或有争议或有趣味，原创性强、有辨识度等。）
  平台号做的好的，一般都是团队专业，选题好，定位清晰，设计具有辨识度，内容传播性强等。）
  顺便可以聊一聊新媒体的一些动向（实时的），比如最近很多大的八卦号被封，包括前景十分好的估值3亿的毒舌电影。咪蒙被禁言。公众号推送的时候，忌踩红线，忌涉及政治，严禁打着采访的名义撰稿。等等。
  最后，可以适当聊一些自己对于新媒体实践的经验。最好是不要泛泛而谈，量化到细节。
  比如，我习惯标题怎么取，（如标题最好在多少字之内，要出现3个关键词）等。排版的软件用什么（比如秀米），字号，段后距，字间距，边距的规格怎么设置。以及选题怎么选，用哪些素材网站等等。

  4. 在原来的公司做出过哪些业绩？
  不要讲一些不切实际、无聊、狭窄的东西，简单的讲就是：工作内容≠工作业绩。很多应聘者会讲自己以前做了哪些事。比如运营了一个微信公众号，运营了一年，涉及到什么内容；比如参与执行过哪些项目；比如谈过多少合作......
  这些是很有必要讲出来的，但HR更想知道你的工作结果是什么。比如微信公众号一年做了多少粉丝，收获了多少阅读量；执行的项目最终效果如何；谈过的合作对公司产生多大效益......
  简单的讲就是：要用数字化+大而全+结果的形式，告知HR你在原来的公司做出过哪些业绩。

  5. 给你一个礼拜的时间，你怎样把一个号做到10万粉？
  如果真的有HR这么问你，那你是非常不幸的，因为难度是非常大的......不过HR也不会真的让你一个礼拜做10万粉，他只是想知道你有没有什么好的推广方式。
  所以你只需要讲几种不错的推广方式就行，例如：
  1、最好的方式就是投入一些预算，找同行业非竞品的KOL自媒体投放软文，这个软文可以是活动，可以是互推文案。之所以找KOL，是因为KOL号比营销号效果好太多了。
  理论上讲：找10万粉的投放软文，每个号可以引流1000个粉丝。那么需要找100个号来投放，预算是10万左右，可以快速做到10万粉。每个粉丝的成本费也就1元钱。
  2、HR也就是问你该怎么做，没让你现在就做，所以你可以往大了讲。
  开发优秀的H5活动，通过H5给公众号引流。这个H5活动符合目标用户的需求，例如做房产的号，就做房价计算器来引流；例如做教育的号，就做儿童学习资料来引流；
  这里面就涉及到了场景营销的方式，小公举前段时间写过，在面试时简单讲一下场景营销，必定会让HR大开眼界.

  6. 未来五年的职业规划
  比较好的回答方式是：讲未来2年内的职业规划，因为讲5年的话，万一和HR所想的有出入就不好了。讲2年的话，有点变化但变化又不大，大概是跳一个大级别的层次。同时又说出了比较实际的东西。
  最后你还可以加一句：互联网行业计划赶不上变化，每年都是一个大变样，五年后新媒体在不在都不知道。但只要紧跟行业趋势，有新的东西出来就不断学习，不断运用到工作中，就不会被淘汰。
  面试技巧乃是刘老师经验亲传，欢迎小伙伴们评论、点赞呦~~

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