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媒体新人应该如何打造公司品牌
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作者:
默默的后期君
时间:
2019-5-30 15:59
标题:
媒体新人应该如何打造公司品牌
很多时候，我们在进行品牌运营的时候，都不可能一蹴而就的。很多品牌运营的规范都是有迹可循的，像是杜蕾斯的开车；支付宝的共情；王老吉的道歉体……今天AAA教育的小编给大家总结了三个品牌运营的小技巧，快来看看吧~ 希望对大家有所帮助，欢迎收藏、回帖、转发
1.提炼卖点
第一步，我们需要对产品的卖点进行提炼。那么这就不得说“竞品分析”了。首先，我们应该选择规模类似的产品进行分析，通过对竞争对手的广告、标语、slogan等进行研究，从中提炼核心关键词，再根据这些关键词拓展我们的核心卖点。其中，有这么几种情况：
1.对手干的比我们好：借鉴策略，俗称“抄”---蹭热点的由来
2.规模差不多的：差异化经营--人无我有、人有我优，通过差异化运营突出产品
3.细分市场，都是小公司--那就需要拼服务了。如果产品不能拉开太多的距离，可以利用增值服务等预防其他公司进行超越
2.诠释卖点
以一个耳熟能详的例子来说明，小米手机的卖点是性能好，他们是用“小米手机就是快”来诠释这个卖点，为了使诠释更有说服力，小米跑分是他们最喜欢用的方式，既然说了速度快，那快到什么程度呢？跑个分就知道了。好多品牌只做了前面，却没有后面。都在说自己的产品好，自己的饭菜味道好，如果继续问，产品好在哪里？味道好在哪里？就不知所然了，而这恰恰才是真正能打动用户的点。
3.制作卖点
卖点的制作，也可以理解为物料的制作，物料的形式有：文字、图片、视频和音频。拿最简单的文字来说，制作远远没我们想象的那么简单。此外，就笔者的观察而言，目前碎片化和场景化的阅读时代越演越烈，如何通过各式各样的形式展示自己的卖点，成为新兴逼死策划人员的一个点
此外，除了物料的制作意外，我们应该也注意一下我们的宣传渠道，像是短视频、信息流、图文消息、联名KOL推广等都是可以考虑的
4.文章小结
我们每个人，每天都被大量的信息包裹着。但一个人能接受的信息是有限的，把卖点用新颖有趣的新式来表现出来，让用户过目不忘，进入到用户心智，那打造出一个品牌就指日可待了。
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作者：一只运营汪
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