从"周杰伦登微博超话榜首"对微博的思考

默默的后期君

诸多明星榜单里面有着非常明确的打榜规则和影响力提升的明细要求，简单来说，“超话榜”只有两项关键数据——影响力、粉丝数。

简单来说，超话的运营机制很简单，大体就四个方面：

（1）用户需要关注自己喜欢的超话，随后保持日常签到
（2）积极做各种日活任务，包括连续签到、超话签到、转发评论、发帖等日活操作
（3）通过这些日常操作来为自己积累各种积分
（4）选择为自己喜欢的明星打榜，赠送自己获得的全部积分

所以，微博超话的运营机制就是一个依靠各类日活来领取积分的玩法，而这种积分对于明星粉丝来说还是属于强需求的产品，自然造成了微博超话的各类DAU狂增。

任何一个现象级的运营活动，一定都有着自己背后的逻辑以及推广原因，作为运营，要能仔细思考这其中的关联。

例如微博这次打榜活动，如果我们假定是由微博背后全城操作的营销事件，目的是为了促进微博老用户的活跃。那么这个活动是怎么火爆起来的，我们简单梳理下：

起因：豆瓣某不知名小号发布带有周杰伦的争议性的话题；

发展：微博上针对这些话题开始造势，嫌弃舆论话题；

高潮：全民打榜争霸战，并通过多渠道传播进一步穿透80后、90后的生活圈；

结局：周杰伦如愿以偿成功登榜，并且营造了新的记录；

尾声：全民回忆周杰伦，并高频率曝光超话产品。

虽然看起来几个阶段很简单，但每个阶段背后都有着自己的逻辑玩法，这需要运营人能够把控每个环节的节奏。