KOL营销，谈谈如何成为一名意见领袖

默默的后期君

随着小红书等社交平台的出现，KOL越来越受到重视了~那么今天的文章主要给大家介绍一下KOL相关的知识，想成为大号或是网红的同学们应该过来看看啦~
什么是KOL？

KOL定义：关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL和咱们俗称的网红是有区别的，简单的说，KOL是在其领域有号召力、影响力、公信力的账号，这一类账号可以是二次元的卡通形象，也可以是三次元的真实人物，最直白的说就是“专家”，只不过有一些传媒组织或机构，将“专家”捧得太高，导致有些妖魔化而让人反感。

KOL一定包含三点标准：

1、对某一领域具有极高的兴趣或天赋；

2、拥有丰富的领域专业知识；

3、能够产出稳定而有见地的内容。

成为KOL第一步：找到喜爱的领域

在成为一名KOL的第一步，就是要找到一个你真正热爱的，真正擅长的领域，而不要像高考选专业时一样，哪个赚钱多选哪个，哪个未来是热门选哪个。

成为KOL这件事情上，没有领导、老师、和父母逼你，一切是你自己的选择，为何不去选择一个自己喜爱的领域呢，当你在抱怨自己每天刻苦努力的写文章却依旧每人喜欢时，就应该想想是不是自己选错了方向，在自己不爱的领域中创作，你的作品怎么可能有灵魂呢。

第二步：人格化的内核

其实大家看很多的企业公众号拥有着数名专业运营和编辑，坐拥上千万的资源，依然不温不火，原因很简单，就是因为没有“灵魂”。其实说了这么多次的公众号的“灵魂”，就是人格化。

小时候，我们家那个社区里有几位响当当的“名人”，他们分别是：老中医王爷爷、媒婆李奶奶、凉皮店主冯姨。

老中医王爷爷，行医50余年，专治各种疑难杂症，医术了得，方圆5公里的居民身体不舒服全都找他，有一年流感，他说了句喝水泡橘子皮能预防，结果整个社区的大爷大妈们端的水杯里都泡着橘子皮，大家毫无质疑，这就是医疗健康圈的KOL。

媒婆李奶奶，老奶奶非常乐于八卦，退休了当个媒婆发挥下余热，社区里谁家孩子多大了，身高长相，喜欢什么类型的对象，她心里门清，跑来跑去成功的搭成几条红线，就此出名，自己家孩子该找对象了肯定要先问问李奶奶，这就是一个情感类的KOL。

凉皮店主冯姨，冯姨能在社区里火起来完全是因为凉皮做的太好吃了，记得那会我恨不得每天三顿都去她店里吃凉皮，所有人都会问她为什么凉皮能做的这么好吃，冯姨也是个爽快人，把凉皮怎么做的工序、配料全盘托出，可大家回去依然做不出同样的味道，慢慢口口相传，甚至外地也有人知道有个叫冯姨的人做凉皮味道绝顶，成为了一个专职做凉皮的美食KOL。

王爷爷、李奶奶、冯姨，到现在我都不知道他们全名叫什么，但这三个称呼依然成为了领域内的品牌，只要是他们三个人在各自领域内说的话，没有人不相信。

后来冯姨的凉皮店开了分店，她的牌上写着：冯姨凉皮，只会做凉皮的冯姨。这就是人格化。