品牌玩起“自黑”，真是好戏连台

默默的后期君

“黑到深处自然红”不无道理，但自黑也要注意分寸和“黑点”，恰到好处的自黑才可以实现“路转粉”。

最近 kindle 就靠一波官方吐槽，上了热搜。原因是官方最新款 kindle 青春版，配上了一句“盖 kindle，面更香”的文案。

这原本只是坊间的一句调侃，没想到被官方盖章认证，作为正式的广告语，这让网友一下子兴奋了起来。文艺界的老司机 kindle，也走上了自黑的道路。

为什么会有这么多品牌玩自黑，其实，自黑是为了营造话题点，达到更多的营销效果，以下是小编总结的知识点，快来学习下吧。

1、制造反差萌引爆话题，塑造更有真实感的品牌人设。

网络媒体拉近了品牌和消费者的距离，但在口沫横飞的社交平台上，品牌要吸引消费者注意力，制造“意外”是爆红的第一步。

同时，品牌要塑造个性，重点是要让用户感知到你的“脾性”，抖一下机灵，更有真实感。

2、软化广告痕迹，让品牌信息更容易被接收。

在一个群体中，经常“自黑”的人通常会比较受欢迎，因为 Ta 敢于将自己的缺点暴露在他人面前，显得真诚。品牌的自黑，其实是换种方式夸自己，也可以达到同样的效果。

例如，关于 kindle 的“鸡肋”，槽点一直不少，但 kindle 主动选了“泡面神器”来做“黑点”。

小编认为，这是因为常吃泡面的人很多都是普通上班族。他们工作忙碌，常年焦虑，总是想着“要充实自己”，而且喜欢“贪方便”，这群人其实就是 kindle 青春版想要主打的人群。（如果是针对高端商务人士的 kindle oasis 尊享版，售价 ¥2399，盖泡面这个场景可能就不是这么契合。）曾经还看到有人说这是在宣传“不怕烫、不怕水汽”的性能。不管怎样，通过“泡面”这个结合点，轻轻松松就让品牌信息被受众接收、想起。

3、打造差异化的营销。

俗话说，智慧在民间。很多来自坊间的调侃和玩笑话，其实就是消费者对产品真实的、独特的印象和感受，这种自来水的群众智慧，可遇不可求。

面对这种“群嘲”，很多品牌选择的是逆流而上，想尽一切办法去反驳、扭转，而自黑营销的思路是顺水推舟，把在消费者心里已经有一定认知度的产品特点，进一步转化为品牌资产。如 kindle 占据了泡面盖的联想记忆，奥迪占据了汽车行业中的“灯厂”标签。