Logo设计的抽象美！

高波老师

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。抽象是认识复杂现象过程中使用的思维工具，抽象美是艺术的核心。

抽象美既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，这是其艺术性的基本要求。标志的抽象美是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要，标志设计的抽象美也将展示他独特的艺术魅力。

何为抽象？

抽象是从许多具体的事物中，舍弃个别的、外质的属性，抽出共同的、本质的属性。换句话说，抽象是哲学的根本特点，抽象不能脱离具体而独自存在。我们所看到的大自然景象就是大自然的实物在我们脑海中的抽象。抽象就是我们对某类事物共性的描述。  

何为美？

美是能够使人们感到愉悦的一切事物，它包括客观存在和主观存在。自然美与社会美合起来即是美，美是能够引起人们愉悦、舒畅、振奋或使人感到和谐、圆满、轻松、快慰、满足或让人产生爱。(或类似爱)的情感、欣赏享受感、心旷神怡感或有益于人类、有益于社会的客观事、物的一种特殊属性。

抽象是认识复杂现象过程中使用的思维工具，抽象美是艺术的核心。抽象美既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感。现代化的建筑和环境要求更为概括、精练和简化的艺术形式与之相适应；机器运转的速度、力量、效率这些对视觉来说比较抽象的因素，刺激艺术家去做抽象美创造的尝试。

标志的造型与美

标志的表现手法多种多样，从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。

具象型标志

具象型标恚是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。如七匹狼服饰标志就是写实的。

抽象型标志

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较太的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如，中国邮政的标志也是很好地抽象型标志代表。中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。此外还有文字符号型的抽象标志设计，如中文变形的文字组合、有英文变形的文字组合，汉语拼音、阿拉伯数字和其它的图形组合等等。

具象抽象结合型标志

在设计中各种手法结合应用，具象抽象结合型标志也很常见。如中国东方航空公司标志表现形式也是具象与抽象形的高度统一。展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色、营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、航空的内涵。标志种类繁多、用途广泛，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意，能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

标志的抽象与美

标志的抽象与美是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。欣赏一幅设计作品，比如说倍受世界瞩目的北京2008奥运会标志，这个时候有可能还不完全明白设计师的寓意，但是已经与作品一起“共振”。 这是什么原因呢？这是艺术审美的心理机制在起作用。

①抽象标志审美过程当中的感受和理解。例如：柒牌男装的商标图案抽象于一面迎风飘动的旗帜，表现一种“迎风而立”的品牌形象 。该品牌的核心价值是励志。即激励男人的自信，无论他目前所面临的是成功还是失败，呼唤起男人内心的男儿气概；一种不畏惧任何困难、勇往直前的心态，打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。

我们可以看出，抽象的标志或者其他一个美的事物，它之所以能成为审美的对象，被感知，那就是因为这个设计作品、审美对象，它给了审美主体的感觉器官，给了它一个美的形象刺激，所以才能够带来不同感官、不同程度的生理上的快感和精神、情感的愉悦。
②抽象标志审美主题要运用自己本来就有的生活经验和知识，把它参加到审美对象当中去，和它的内容联系起来，从而获得对对象的深刻理解。 如奥迪兄弟四人手挽手。奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场，也是我国引进的第一种高档轿车。奥迪标志含义：兄弟四人手挽手。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
③审美过程中的联想和想像。审美过程当中，由于审美者面对的是很富有吸引力的、启发性的一种美的形象，所以呢，会自然地唤起对事物的种种联想和想像。这些联想和想象是在对审美对象有所感受、有所理解的基础上产生的。它们反过来又会加深感受和理解。 如中国移动，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离，线条组成的图案适合在圆形<地球)之中，取其意为“全球通”。
④审美过程当中的情感活动。情感活动是审美心理当中极为重要的组成部分。因为任何审美过程，如果不能动人以情，那就不能使人产生美感，或者至少这个美感是不深刻的。比如倍受世界瞩目的北京2008申奥标志从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形。但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象。仅仅几笔，表达了标志主题和传达人民的祝愿。
标志只有得到实际应用才能体现它自身蕴涵的价值，随着国际交往的日益频繁，标志的抽象美在国际化交流中得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。我们之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，我们之所以不断寻求抽象美，是因为人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。