互联网在线阅读: 免费+广告模式兴起

默默的后期君

看广告+免费阅读模式正成为在线阅读行业的崛起新势力


1、2018年下半年，免费阅读模式陆续兴起，来势汹汹，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，2019年3月，主打免费模式的APP已超5成


2、免费阅读模式由来已久，2018年开始的正版免费阅读平台仍处于发展初期，叠加市场对增量的渴求，免费这一流量抓手前景可期




3、免费的模式改变了数字阅读行业格局，主打免费的阅读类APP在短时间内积累了大量用户，在千万级用户规模以上的阅读类APP中占据半壁江山




4、但免费模式并未对原有的付费模式形成冲击，典型免费平台七猫免费小说APP分别与典型付费平台掌阅和QQ阅读之间的独占用户比例均超九成




5、巨头们也注意到免费阅读领域，阅文集团推出了飞读进行防御，效果仍待检验，头条也推出番茄小说，瞄准免费网文这个流量新窗口




免费模式给行业带来了什么？为行业增添了新鲜血液，丰富变现模式
1、免费阅读人群从哪来：免费模式借互联网东风，撬动低线城市增量用户需求，获得大量下沉用户，坐落在广大中西部地区的用户更偏向接受免费阅读模式



2、相较于付费阅读模式，免费阅读模式让用户花费时间换取内容，辅以一定用户激励，拉高使用粘性，为广告投放提供良好温床


3、免费广告模式扩大了阅读市场的总体变现规模，和付费模式相互补，做大了行业蛋糕，形成广告（流量内容）+付费（质量内容）的分层变现体系





免费阅读人群的日常互联网行为偏好
1、免费阅读人群在哪里社交：相比全网，免费阅读人群中未婚的更多，具有较为强烈的交友需求，更喜欢通过陌生人社交APP结识他人



2、免费阅读人群在哪里看新闻：作为免费的羊毛党，免费阅读人群同样热衷于网赚，偏向在新浪新闻、趣头条等APP看新闻资讯


3、免费阅读人群在哪里购物：身处下沉地区的他们消费能力相对偏低，呈现消费降级特点，喜欢参与拼团、返利、比价等形式



4、免费阅读人群在哪里娱乐：除了阅读刷段子，免费阅读人群也喜欢通过玩手游、看直播来消磨时间






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